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                怎样创作一个地方的旅游广告片?
                来源: | 作者:广州影视制作 | 发布时间: 2022-07-19 | 31 次浏览 | 分享到:
                一部旅游广告片的创作、生成、投放、达效,涵盖镜头所及的旅游资源及要素的深度挖掘、精准提炼,涵盖客群画像、策略形成、创意策划、广告制作,涵盖线路合作协同、供应链标准优化、服务体系一体化、品牌共识建立与贯彻,涵盖广告投放与动态管理、客群反馈分析、投后优化等作业流程。

                      什么是好的旅游广告片
                      一部旅游广告片的创作、生成、投放、达效,涵盖镜头所及的旅游资源及要素的深度挖掘、精准提炼,涵盖客群画像、策略形成、创意策划、广告制作,涵盖线路合作协同、供应链标准优化、服务体系一体化、品牌共识建立与贯彻,涵盖广告投放与动态管理、客群反馈分析、投后优化等作业流程。
                      抛开要素层面,实业层面的旅游生意就是三大类:目的地、居间、内容与科技,目的地生意居于旅游生态链的末端,一部好的地域旅游广告,本质是议价方式的转化。在大众出游依赖旅行社、预订网络等居间平台,供求关系由供给侧起决定作用的阶段,提炼一句极富感召力的广告语,的确能起到吸粉吸金效果。当年,各省精心制作的旅游广告如“好客山东”、“七彩云南”、“晋善晋美”、“醉美贵州”等也都收到了很好效果。从广告传播的专业层面来看,一个好的地域旅游广告视频,它应有些什么样的内在特征呢?
                越来越多的决策者深知影响力来自于人际传播产生的播放量,从旅游视角来传播一地形象,更多取决于游客所能感受到的情绪、声音、味道、色彩,以及故事、气韵、空间、思想。
                      讲述一个能建立情感粘性的故事。人们的大脑意识总是相信自己做出了理性的决定,潜意识更是如此。然而,几乎所有的购买决定都是情绪化的。因此,你在广告中所释放的粘性,必须比可能存在的竞争者至少高23%(这个比例是通常能触动一个人考虑离职的加价幅度)。大多数广告视频的制作都是对事实、特点和好处的背诵,但大多数观众永远无法看完这些视频。如果您希望观众观看并记住信息,那么必须在情感层面上与他们建立联系。
                      给TA看,不要告诉TA你的结论。视频依然是使用频次增长最快的营销工具,它比任何其他媒体类型都更能提供信息和说服力;视频是一种发自内心的体验,可以在视觉和声音上吸引观众;它亦是向注意力缺陷困扰的观众快速传达大量信息的最佳方式。当你需要展示更多无形优势时,视频就特别有效。因而,视频内容须在展示、暗示、承诺之间找到“度”,而不是你认为的某种结论,要让观众自己透过屏幕推送的内容,自己去完成定义或判断、构建意象。
                      分享你所相信的,而不仅仅是你所做的。市场就是对话,分发就是一切。在购买周期的某个时点,卖方不得不“放弃自我”,而是告诉买方:你相信什么?你的核心价值观是什么?当你面前有大量无差别的选择时,为什么要关心你?因而,在你的视频中应加入号召性用语,产生隔屏对话,确保视频被目标观众看到并产生二次传播。
                      近年来,国内很少看到打动人心的商业广告、或者是令人向往的旅游广告,这不能不令人深思。浮燥的学风、夸张的文风大行其道,好的广告文案越来越难觅。每每引用他国的案例,内心难免焦虑,想的更多的是自己祖国的发展。
                      游客是焦点,而不是你。游客不太关心你的历史或历程——至少当TA才知道你的时候是这样。然而,绝大多数视频广告不是从游客的角度制作的。广告只有向客户关注的价值聚焦,进入他们的场景,说他们的话,给出你能/别人不能、你有/别人没有的,可以产生共鸣的东西,在你的视频中看到他们自己想要的东西。
                有价值的广告传播一定要精准面向客群市场,给他们新鲜而深刻的讯息,在潜在客群心智中构建起差异化印象,获得认知优势。因此,旅游广告片在创作上所有自嗨的动作都是多余的。市面上总能看到一些定位不清、自说自话的广告片,不尊重或者不熟悉传播规律,不尊重或不熟悉受众心理,不尊重或不熟悉业界需要,甚至以为主旋律宣传片和商业广告片没什么区别,不说人话,压着嗓子装高大上,内容虚大空……而面向客群心里的传播,不论广告片制作水准如何,总能发挥其正向功能。

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